經(jīng)濟:加濕器業(yè)界被經(jīng)濟風(fēng)暴撞了一下腰
摘要:盡管當前擺在各個加濕器企業(yè)面前的困難有很多——銷售下滑,由于需求下滑導(dǎo)致的企業(yè)庫存量激增并由此引發(fā)企業(yè)貨物積壓、流動資金困難等等。加濕器企業(yè)在新品開發(fā)和市場促銷等方面亦受到極大限制。這些都將給加濕器企業(yè)今后走勢形成隱患,但從側(cè)面也會加速加濕器業(yè)的整合和重組,夯實和提升大中型加濕器企業(yè)的競爭實力。
經(jīng)濟衰退引發(fā)的市場擔憂導(dǎo)致消費需求持續(xù)萎縮,這給正處于轉(zhuǎn)型期并積極開發(fā)三四級市場和拓展二次更新購買機遇的加濕器企業(yè)帶來了嚴峻考驗。市場消費何時能走出低靡行情?在這輪行情引導(dǎo)下的中國加濕器業(yè)又將走向何方?我國加濕器企業(yè)今明兩年的發(fā)展又將呈現(xiàn)何種趨勢?這一系列問題有待企業(yè)尋求破解之道。
當前,由華爾街風(fēng)暴演變而來的全球經(jīng)濟形勢惡化正愈演愈烈,市場消費也由此陷入新一輪的嚴冬之中。這無疑給自去年開始逐步回暖的中國加濕器業(yè)當頭一棒,由于無法避免陷入經(jīng)濟衰退效應(yīng)下的大蕭條,今年電器企業(yè)的日子都不好過。一位電器企業(yè)負責人曾向筆者感嘆:剛剛經(jīng)歷了酷暑考驗,原本以為可以在這個秋天喘口氣,未曾想?yún)s提前過冬。
刺激不易,市場消費萎縮
近期,A陸續(xù)下調(diào)存貸款利率,減少銀行存款準備金率,旨在提升市場資金的流動性,恢復(fù)市場信心。同時,一些政府部門還在商議提高加濕器產(chǎn)品的出口退稅率,推動和維護加濕器企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。但無論是國美、蘇寧等身處電器終端銷售環(huán)節(jié)的企業(yè),還是身處研發(fā)制造環(huán)節(jié)的海爾、長虹等整機企業(yè),與市場需求和消費量有著密切關(guān)聯(lián)的中國加濕器業(yè)正在經(jīng)歷一輪前所未有的考驗。
但在剛剛過去的十一黃金周,加濕器產(chǎn)品的銷售并未出現(xiàn)預(yù)期的火爆場面。與往年相比,加濕器終端售場的客流量、銷售量、銷售額等關(guān)鍵性指標上,均出現(xiàn)不同幅度的下滑。究其原因,是因為我國一二級大中城市的加濕器需求量已趨于飽和,而三四級市場的加濕器需求量還待開發(fā),再加上房地產(chǎn)市場的疲軟直接波及到新居裝修后消費者的新購買能力,這些無疑給當前我國加濕器企業(yè)的銷售增長造成了制約。據(jù)不完全統(tǒng)計,今年近八成的加濕器企業(yè)均無法實現(xiàn)年初制定的銷售任務(wù)和目標。
由于消費者對經(jīng)濟形勢和未來前景存在較大擔憂,短期內(nèi)加濕器終端市場消量下滑已不可避免。而刺激終端消費并非企業(yè)之力所能完成,還有賴政府部門出臺一系列組合拳以刺激消費。
謹慎前行,逢低整合重組
從中長期來看,中國加濕器業(yè)基本面未發(fā)生實質(zhì)性變化。許多加濕器企業(yè)的實力與競爭手段在一輪又一輪的洗牌與重組中得到壯大。同時,隨著經(jīng)濟走弱,原材料也出現(xiàn)了大幅下滑。這無疑可以成為一些大加濕器企業(yè)整合資源、大量積累的最佳時期。此外,經(jīng)濟形勢衰退之下,也是眾多企業(yè)拼實力比耐力階段,這為一批企業(yè)的發(fā)展壯大提供了平臺。